IDENTIDADE VISUAL J. PINTO LEITÃO



A J. Pinto Leitão destaca-se pela sua preocupação ambiental numa das áreas menos ecológicas da indústria – a produção e distribuição de madeira a nível mundial – mantendo vivas as tradições mais antigas de trabalhar as madeiras, e adaptando-se às inovações da atualidade. O projeto tem como objetivo repensar a identidade da empresa, sem alterar a imagem já conhecida por variadas empresas, através da simplicidade, inovação, criatividade e envolvimento com a natureza e suas matérias-primas. O trabalho molda-se em três composições: o conjunto de dezasseis logos, em que o destaque a laranja representa a J. Pinto Leitão entre as demais empresas madeireiras; o logo representado no seu estado mais cru; o logo texturizado, onde se pretende subentender a preocupação ambiental da entidade, bem como aproximar o cliente à matéria-prima da qual esta faz uso. A textura utilizada altera-se dentro de um leque de impressões de tinta decalcadas a partir de troncos cortados de diversas árvores. Em suma, o trabalho apresentado pretende criar o interesse de clientes que compartilham o mesmo ethos: ou seja, projetar algo que seja memorável, que se apresente como uma solução rápida e eficiente, e que de igual forma mantenha e transmita os valores da empresa.
  J. Pinto Leitão is highlighted by its ambiental concerns in one of the least ecological areas of the industry – the production and distribution of wood internationally – whilst keeping alive the older traditions of wood working and adapting to innovations of today. The project’s objective is to redesign the brand’s identity, without altering the image well known by various partners, through simplicity, innovation, creativity, and the involvement with nature and its natural resources. The work’s graphism is shaped into three compositions: the grouping of sixteen logos, one of them being highlighted to represent the brand in between its competitors; the logo presented as one; the logo texturized, which not only implies the brand’s connection to the raw material, as approaches the client to the resources in use. The texture used cycles through an array of paint made impressions from existing tree logs and trunks. In conclusion, the work presented strives to create the interest of clients who share the same ethos: i.e., projecting a piece or series that is memorable, that presents itself as a fast and efficient solution, and that, at the same time, maintains and transmits the values of the company.